하이트진로(대표 김인규)는 뉴트로 콘셉트로 새로 출시한 '진로'가 1000만 병 판매를 돌파했다고 12일 밝혔다.
하이트진로가 지난 4월 25일 소주의 원조 진로를 현대적 감각으로 재해석해 출시한 '진로'는 3040의 향수를 자극하고 젊은 세대에겐 신선하고 새로운 제품으로 인식되며 브랜드 인지도를 높였다.
'진로'는 출시 72일 만인 지난 6일 약 1104만 병 판매를 기록하며, 출시 당시 목표한 연간 판매량을 2달 만에 달성했다. 판매 속도도 더 빨라지고 있다. '진로' 판매량은 출시 첫 주 대비 6월은 4배, 7월은 8배 이상 증가했다.
하이트진로는 진로 전성기의 주점을 재현한 팝업스토어 '두꺼비집'을 운영해 제품의 직접 경험은 물론 새로운 재미를 선사해 좋은 반응을 얻었다. 두꺼비집은 홍대와 강남에서 총 45일 운영하는 동안 1만2631명이 방문해, 평상시 업소 운영 대비 매출이 약 25% 증가하는 효과를 거뒀다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "뉴트로 제품은 95년 전통의 하이트진로만이 선보일 수 있는 제품"이라며 "소주 브랜드 No.1 참이슬과 돌아온 진로를 통해 소주 시장의 성장을 이끌며, 끊임없는 연구 개발을 통해 소비자와 시장의 요구에 맞는 제품을 선보이는 데 노력하겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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