한국맥도날드는 '진도 대파 크림 크로켓 버거' 캠페인이 '아시아 태평양 에피 어워드'에서 '브론즈 에피(Bronze Effie)'를 수상했다고 19일 밝혔다.
1968년 미국에서 처음 시작된 '에피 어워드(Effie Awards)'는 신문·TV 등 전통 매체부터 뉴미디어, 디지털, 디자인 등 다양한 분야를 아우르는 전 세계적 마케팅 시상식이다. 125개 이상의 국가에서 진행되고 있다. 독창성을 위주로 평가하는 다른 광고제와는 달리, 실제 마케팅 목표 달성에 기여하는 '효과성'을 기준으로 한다.
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| ▲ 한국맥도날드의 '진도 대파 크림 크로켓 버거' 캠페인 [한국맥도날드] |
'긍정적인 변화를 통한 사회적 가치 실현: 브랜드 및 서비스' 분야에서 수상했다. 지난 8월 해당 캠페인을 통해 얻은 '에피 어워드 코리아' 대상에 이어 2연속 수상 행렬을 이어간 것이다.
국내 식품업계 '로코노미(Local+Economy)' 열풍의 주역으로서 로컬 소싱에 대한 고객과 업계의 관심을 촉구한 점, 그리고 이에 따른 지역경제 활성화를 통한 긍정적인 경제 효과를 만들어낸 점을 높게 평가받았다는 게 회사 측 설명이다.
한국맥도날드는 올해 특별 시상인 '올해의 브랜드' '올해의 마케터' 분야에 선정되는 영예를 얻기도 했다.
한국맥도날드는 진도 대파 크림 크로켓 버거로 지역경제 활성화 및 지자체 홍보에 기여한 점을 인정 받으며 전라남도 진도군수 표창, 농림축산식품부 장관 표창, 2023 대한민국광고대상 오디오 부문 대상 등을 수상한 바 있다.
협업을 진행한 진도군 역시 2023 전라남도 상반기 적극행정 우수사례 경진대회 최우수상, 2023 정부 적극행정 우수사례 경진대회 우수상, 2023 정부혁신 우수사례 경진대회 국무총리상을 받기도 했다. 이번 수상으로 진도 대파 크림 크로켓 버거 캠페인은 총 8관왕 수상이라는 성과를 달성했다.
한국맥도날드 관계자는 "이번 수상은 아시아 태평양 지역 전반에 걸쳐 '진도 대파 크림 크로켓 버거' 캠페인이 높은 평가를 받은 것으로, 한국을 넘어 전 세계적으로 '한국의 맛' 프로젝트의 성과를 인정받아 더욱 그 의미가 깊다"며 "앞으로도 선도 기업으로서 사회적 책임을 다하며, 우리 지역과 상생할 수 있는 다양한 메뉴와 캠페인을 개발하기 위해 노력할 것"이라고 밝혔다.
KPI뉴스 / 박철응 기자 hero@kpinews.kr
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