크리스피크림 도넛이 브랜드 앰배서더 문상훈이 소속된 '빠더너스(BDNS)'와 함께 미국 감성을 가득 담은 'American Sweets with BDNS' 컬렉션을 선보인다고 30일 밝혔다.
크리스피크림 도넛은 지난 1일 배우 문상훈을 브랜드 최초 앰배서더로 발탁하고, 유쾌한 이미지를 앞세워 브랜드 아이덴티티를 전하는 다양한 콘텐츠를 선보이고 있다.
이번 신제품은 미국 본토 도넛 특유의 화려한 비주얼과 묵직한 달콤함을 빠더너스만의 유머러스한 감성과 접목시켜 그 특별함을 더했다.
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| ▲ 크리스피크림 도넛이 빠더너스와 함께 선보이는 American Sweets with BDNS 신제품 4종 이미지. [롯데GRS 제공] |
American Sweets with BDNS 컬렉션 4종은 원재료를 아낌없이 투입해 풍성한 볼륨감과 알록달록한 색감의 토핑으로 시선을 사로잡는다. '인스타그래머블(Instagrammable)'한 요소를 중시하는 2030세대 소비자들을 겨냥해 사진 한 장으로도 미국 현지 도넛숍에 온 듯한 분위기를 연출할 수 있도록 구현하고, 위트있는 네이밍으로 빠더너스만의 개성을 더했다.
'이거완전레몬이잖앙'은 상큼한 레몬 아이싱과 레몬 크림으로 제품명처럼 상큼한 감탄사를 유발한다. '쿠키앤처비'는 진한 쿠키 크림과 오레오 토핑을 듬뿍 얹어 통통하고 꾸덕한(Chubby) 미국식 컵케이크의 질감을 그대로 구현했다. '장경자의 체리립'은 달콤한 체리필링과 초콜릿의 클래식한 조합 위에 입술처럼 반짝이는 체리를 얹은 글레이즈 도넛이다. '후르트마뚜루'는 알록달록한 후르트링 시리얼 토핑이 빼곡히 올라가 보기만 해도 텐션이 올라가는 리얼 미국 감성 도넛이다.
이번 American Sweets with BDNS 컬렉션은 고객들의 취향과 상황에 맞춰 다양하게 즐길 수 있도록 구성됐다. 시즌 한정으로 빠더너스 팬들의 소장 욕구를 자극하는 전용 패키지의 빠더너스 케이크 에디션(5개입)은 물론, 신제품 4종과 오리지널 글레이즈드를 포함한 하프(6개입), 더즌(12개입) 구성을 통해 선택의 폭을 넓혔다.
크리스피크림 도넛 관계자는 "브랜드 대표 스테디셀러인 '오리지널 글레이즈드'의 부드럽고 달콤한 매력과 대비되는 토핑 콘셉트의 신제품을 통해 크리스피크림 도넛의 다양한 매력을 선보인다"며 "빠더너스의 감성을 담은 굿즈 'BDNS 티셔츠', 'BDNS 캔버스 백'을 5월 중 전국 매장에서 순차적으로 만나볼 수 있으니 많은 관심 부탁드린다"고 말했다.
KPI뉴스 / 설석용 기자 ssyasd@kpinews.kr
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