CJ제일제당은 드라마 '취사병 전설이 되다' 속 화제의 메뉴 6종을 편의점 전용 도시락과 간편식으로 출시한다고 16일 밝혔다.
이 드라마의 주 시청층이 트렌드에 민감한 젊은 세대라는 점에 주목했다는 설명이다.
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| ▲ 드라마 '취사병 전설이 되다'XCJ제일제당 편의점 협업 제품 6종 이미지. [CJ제일제당 제공] |
이들이 가장 자주 이용하는 채널인 편의점과의 협업을 추진, CJ제일제당 제품들을 활용한 맞춤형 메뉴 상품화를 진행했다. 단순한 제품 출시를 넘어 제품 각각에 드라마 고유의 서사와 스토리를 입혀 소비 과정에서 재미를 추구하는 젊은 층의 감성적 만족도를 높이는 데 주력했다.
배우 박지훈 등 드라마 속 주인공들이 정성스럽게 만든 화제의 메뉴들은 △정성을 담은 돈까스(GS25) △그럴싸한 간장찜닭(세븐일레븐) △옛날 햄버거(CU) △산채불고기비빔밥(GS25) △고추장라구파스타(CU) △전설의 꿀조합 떡볶이&참치마요(이마트24) 등 총 6종이다.
CJ제일제당은 제작사와 긴밀한 협업을 통해 콘텐츠와 브랜드 간의 시너지를 극대화하고자 했다.
식품업계에서 드물게 AI 기술을 활용한 'VPPL(Virtual Product Placement, 가상 간접광고)' 방식을 도입했다. AI 기술을 통해 드라마 촬영이 완료된 영상 속에 제품과 브랜드를 자연스럽게 삽입하는 광고 기법이다.
이 제품들은 편의점뿐 아니라 향후 B2B(기업 간 거래) 경로에서도 만날 수 있다. CJ프레시웨이 등 단체급식 및 군 급식 경로에 드라마 속 메뉴들을 도입해 군 장병들에게도 '취사병 전설이 되다'의 특별한 레시피를 직접 경험할 수 있도록 할 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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