매트리스 렌탈 내세운 코웨이·프리미엄 공략한 씰리 등 맹추격
한샘·신세계 까사미아 등 가구업체들도 수면시장 진출 본격화 시몬스침대가 에이스침대를 턱밑까지 쫓아오면서 올해 국내 침대 업계 1위가 뒤집힐 것이라는 전망이 나온다.
코웨이, 씰리 등 후발주자들 역시 바짝 추격해오면서 올해 침대 시장의 본격적인 지각변동이 시작될 것으로 예상된다.
15일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면 에이스침대는 지난해 2894억9851만 원의 매출을 올렸다. 이는 전년 대비 4.3% 증가한 수준이다. 영업이익은 493억2276만 원으로 전년 대비 1.2% 줄었다.
시몬스침대는 지난해 2700억 원대의 매출을 기록한 것으로 업계는 추정하고 있다. 이는 전년 대비 30% 이상 급증한 수치다. 이에 따라 두 업체의 매출 격차는 2019년 700억 원대에서 1년 만에 200억 원 미만으로 좁혀지게 된다.
고급 이미지를 쌓아온 시몬스침대는 코로나19 사태로 집에 머무는 시간이 늘면서 프리미엄 침대 구입이 증가한 영향으로 호실적을 거둔 것으로 보인다. 작년 1월부터 11월까지 객단가가 1000만 원이 넘는 프리미엄 제품을 구입한 고객은 5500팀으로 전년 동기 대비 2배 급증했다.
이 같은 성장세를 기반으로 시몬스침대가 올해에는 침대 업계 1위로 올라서는 것이 아니냐는 전망도 나온다.
올해 들어서 에이스침대와 시몬스는 지난 2월 개장한 '더현대 서울'에서 맞붙었다. 더현대 서울의 지난 1일부터 7일까지 리빙가구 출점점포 매출 현황에 따르면 해당 기간 시몬스의 매출은 6억여 원으로 침대 업체 중 매출 1위를 기록했다. 같은 기간 에이스침대의 매출인 1억9000억 원과 격차도 상당하다.
두 업체는 유튜브 광고에서도 경쟁을 벌이고 있다. 에이스침대가 지난해 10월 배우 박보검을 내세운 광고가 유튜브 영상 조회 수 1000만 뷰를 돌파했다. 시몬스침대 역시 최근 선보인 동영상 광고도 공개 열흘 만에 유튜브 누적 조회 수 1100만 뷰를 돌파했다.
5·6성급 특급 호텔 공급 관련해서는 시몬스 침대가 우위를 점할 것으로 예상된다. 시몬스침대는 지난해 신규·리뉴얼 개장한 그랜드 조선 부산·롯데 시그니엘 부산·몬드리안 서울 이태원·그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스·그랜드 하얏트 제주 등에 총 3000개 이상의 침대를 들였다. 시몬스침대는 올해 1월 개장한 그랜드 조선 제주·여의도 페어몬트 호텔·대구 메리어트 호텔 & 레지던스에도 자사 침대를 공급한다.
침대 업계 후발주자들도 에이스침대와 시몬스침대를 무섭게 추격하면서 시장의 지각변동을 예고하고 있다.
특히 라돈 사태 등으로 침대 업계에서는 렌탈 사업 부문이 주목받고 있다. 코웨이는 최근 매트리스 전문업체 아이오베드를 인수하는 등 관련 사업을 지속적으로 확장하고 있다. 코웨이는 지난해 '매트리스 슬립매칭 서비스'를 론칭하기도 했다. 코웨이의 작년 매트리스 렌털 부문 매출은 2000억 원을 돌파할 것으로 예상되면서 에이스와 시몬스를 바짝 따라잡고 있다.
마케팅 부문에서도 공격적 행보를 이어가고 있다. 코웨이는 기업이미지, 매트리스 등을 대표하는 글로벌 브랜드 광고 모델로 그룹 방탄소년단을 선정했다. 이를 통해 글로벌 시장에서 브랜드 인지도와 신뢰도를 크게 향상 시킨다는 계획이다.
올해 창립 140주년을 맞은 침대 브랜드 씰리는 최근 '진심 어린 씰리(Sincerely, Sealy)'를 주제로 TV 광고를 선보였다. 공식 유튜브 채널과 홈페이지 등을 통한 홍보에도 주력하고 있다. 이와 함께 최근 '모션 20'과 다기능 소파베드인 '투 웨이(two-way) 베드' 등 프리미엄 침대시장을 적극적으로 공략하면서 기능성 제품군도 강화하고 있다.
프리미엄 매트리스 템퍼는 영화관을 공략하고 있다. 2015년 CGV와 합작해 서울 압구정점과 부산 센텀시티점에 선보인 '템퍼시네마(Tempur Cinema)'는 2017년에는 용산 아이파크몰에도 개장했다. 템퍼시네마에서는 리클라이닝 전동침대에 기능성 매트리스를 결합한 제품을 선보이고 있다.
한샘, 신세계그룹 까사미아 등도 침대 시장에 본격적으로 뛰어들고 있다.
가구업계 1위인 한샘은 가구 구독 서비스를 시작하면서 구독 서비스 전용 매트리스 브랜드 'EAZY8'를 출시했다. 일정기간 동안 제품이나 서비스에 대한 금액을 지불하면 이용할 수 있는 방식이다.
신세계그룹의 까사미아는 지난해 론칭한 라이프스타일 전문몰 '굳닷컴'을 통해 수면시장 진출을 본격화하고 있다. 까사미아 측은 앞으로도 쾌적한 수면을 위한 다양한 상품과 콘텐츠를 지속 선보인다는 계획이다.
침대업계 한 관계자는 "코로나19를 계기로 에이스침대가 주춤한 사이에 기술력과 마케팅력을 앞세운 시몬스, 코웨이, 씰리 등 후발주자들이 공격적인 행보를 보였다"며 "1위자리 변동은 물론 침대시장에 다양한 지각변동이 일어나는 의미있는 해가 될 것"이라고 분석했다.
KPI뉴스 / 강혜영 기자 khy@kpinews.kr
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