'CJ제일제당' 먹거리 지원, 'BBQ' 세트 메뉴 출시
세계인의 축제 '2020 도쿄올림픽'에서 양궁, 태권도, 유도, 펜싱 등에서 우리나라 선수들의 메달 소식이 들려오면서 관심이 고조되는 가운데 '팀코리아'의 공식 후원사를 중심으로 유통기업들의 올림픽 마케팅 활동이 눈길을 끈다.
유통업계는 대한민국 국가대표 선수단의 선전을 기원하며 관련 상품 출시, 응원 캠페인 진행 등 적극적인 마케팅 활동을 펼치면서 올림픽 열기를 북돋고 있다.
노스페이스, 팀코리아-스포츠클라이밍팀-서채현·천종원 등 '트리플' 후원 및 AR 응원 이벤트
대한체육회 및 대한민국 국가대표 선수단 '팀코리아(TEAM KOREA)'의 공식파트너인 영원아웃도어(대표 성기학)의 노스페이스는 지난 2014 인천 아시안게임을 시작으로 2016 리우 하계올림픽 및 2018 평창 동계올림픽 등 대형 국제 스포츠 이벤트를 후원중이다.
영원아웃도어의 노스페이스는 '팀코리아' 외에도 대한민국 스포츠클라이밍 대표팀을 공식 후원하고 있으며, 이번 도쿄올림픽 유망주로 손꼽히는 스포츠클라이밍 국가대표 서채현 및 천종원 선수도 함께 지원하는 등 국가대표팀-종목-선수에 걸친 '트리플 후원'을 전개하고 있다.
영원아웃도어의 노스페이스는 태극기의 태극 마크와 '건곤감리(乾坤坎離)'를 모티브로 한 고기능성 친환경 단복을 도쿄올림픽에 참가 중인 대한민국 국가대표 선수단에게 제공했다. '시상용 단복'을 비롯해 '트레이닝 단복'과 '선수단 장비(신발, 모자, 백팩 및 여행가방 등)' 등 총 17개 품목으로 구성됐다.
'팀코리아 공식 단복'은 도쿄의 고온 다습한 기후에서도 국가대표 선수들이 최상의 컨디션을 유지할 수 있도록 냉감, 발수·투습 및 흡습·속건 기능 등을 강화하는 한편, 친환경 혁신 기술인 '노스페이스 K-에코 테크'를 통해 팀코리아 단복 역대 최초로 리사이클링 소재를 적용했다.
실제로 팀코리아 공식 단복 총 17개 품목 중 13개 품목에 걸쳐 리사이클링 폴리에스테르와 리사이클링 나일론 원단 등 친환경 소재가 적용되었고, 선수 1명에게 지급되는 공식 단복을 통해 약 100개의 폐페트병(500ml 기준)을 재활용하기도 했다.
노스페이스는 최근 소비자들도 '팀코리아 공식 단복'을 쉽게 체험할 수 있도록 아노락, 루즈핏 티셔츠, 레깅스, 백팩 및 마스크 등 다양한 품목으로 구성된 'K-에코 팀코리아 컬렉션'을 선보였다. 또한 도쿄올림픽 폐막식 8월 8일까지 노스페이스 공식 인스타그램 '팀코리아 응원 챌린지'를 통해, 폐페트병이 친환경 혁신 기술인 '노스페이스 K-에코 테크'로 팀코리아 공식 단복으로 변화하는 모습을 증강현실을 통해 체험해 볼 수 있다. 팀코리아 시상용 단복, 아노락, 루즈핏 티셔츠 등 오하운(오늘 하루 운동) 세대를 위한 특별한 아이템들을 추첨을 통해 제공한다.
CJ제일제당, 선수단 먹거리 지원 및 '비비고', '고메' 앞세운 응원 캠페인
'팀코리아' 공식 후원사 CJ제일제당은 도쿄올림픽을 앞두고 대한체육회에 도쿄 현지에서 국가대표 선수단이 안전하게 섭취할 수 있도록 CJ제일제당 식품으로 구성된 지원 물품을 전달했다. 또한 '비비고'와 '고메' 브랜드를 앞세운 응원 캠페인도 함께 진행한다.
'비비고' 브랜드는 소비자들과 함께 정성을 담아 대한민국 대표선수들을 응원한다는 주제로 '국가대표 정성차림 응원' 캠페인을 펼친다. CJ제일제당이 공식 후원하는 수영 유망주 황선우 선수의 출전 마지막 경기 기록을 예상하는 이벤트를 비롯해 선수들에게 전하고 싶은 응원의 메시지를 댓글로 작성하는 '정성담은 이모지' 이벤트 등을 준비했다.
'고메' 브랜드는 'Go, Medal! 고메와 함께하는 우리 선수 응원' 캠페인을 통해 선수 응원 사전 이벤트를 진행했으며, 다음달 8일까지 CJ더마켓에서 '정성을 가득 담아, Go! Medal!' 테마 기획전을 운영한다.
제너시스 비비큐(BBQ), 팀코리아 선전 기원 세트 메뉴 출시
대한체육회 및 국가대표 선수단의 치킨프랜차이즈 부문 공식 후원 계약을 체결한 제너시스 비비큐 역시 도쿄올림픽을 시작으로 팀코리아 후원에 나선다. BBQ는 '2020 도쿄올림픽 팀코리아 메달 세트' 6종을 출시하고 카카오톡 BBQ 공식 채널을 통해 선판매를 진행했다.
또 대한민국 국가대표팀이 결승전 진출 시 메달세트 3000원 할인 이벤트를 진행하는 등 팀코리아를 응원하는 다양한 마케팅 활동을 전개 중이다.
롯데홈쇼핑, '파이팅 코리아 쇼핑대전' 진행
롯데홈쇼핑은 홈쇼핑 업계를 대표해 대한체육회와 공식 후원 협약을 체결하고 2024년까지 공식 후원사로서 팀코리아에 관한 다양한 마케팅 활동을 전개한다. 이번 도쿄올림픽 기간인 7월 22일부터 8월 8일까지 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 '파이팅 코리아 쇼핑대전'을 진행할 예정이며, 방송 중 응원 영상과 쇼호스트 멘트를 통해 올림픽에 대한 관심과 선수단 응원을 독려하고 있다.
또한, 롯데홈쇼핑 모바일앱에서 '국가대표 댓글 응원 이벤트'를 비롯해 매일 오전 9시 '파이팅 할인쿠폰'을 선착순으로 제공하는 이벤트도 진행 중이다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
[저작권자ⓒ KPI뉴스. 무단전재-재배포 금지]
