아모레퍼시픽은 타타 하퍼 브랜드의 운영사인 '타타 내추럴 알케미(Tata's Natural Alchemy)'의 지분 100%를 인수한다고 1일 공시했다. 아모레퍼시픽은 이번 인수를 위해 유상증자로 약 1681억 원의 자금을 조달했다.
아모레퍼시픽은 "타타 하퍼는 미국 내 '클린뷰티' 트렌드를 선도하며 가파르게 성장 중인 럭셔리 스킨케어 브랜드"라며 "2010년 탄생한 이래 제품 개발부터 포장에 이르는 모든 과정에서 철저한 클린 뷰티의 원칙을 고수하는 것으로 유명하다"고 설명했다.
유전자 조작 원료(GMO), 첨가제, 인공 색소 및 향료, 합성 화학물질 등이 포함되지 않은 자연 유래 성분만을 사용하며 북미 시장에서 탄탄한 팬덤을 구축하고 있다는 설명이다. 네타포르테, 컬트 뷰티 등의 온라인 채널 및 세포라, 니만마커스 등 800개 이상의 오프라인 매장에서 판매 중이다.
아모레퍼시픽은 이번 인수를 통해 북미 뷰티 시장 공략에 박차를 가한다는 계획이다. 타타 하퍼와 함께 강도 높은 마케팅 활동을 펼쳐 북미 럭셔리 스킨케어 시장에서 입지를 강화한다.
이를 위해 타타 하퍼와의 공동 연구를 통한 제품 경쟁력 강화 및 신규 카테고리 확장을 시도한다. 생산물류 시설 및 프로세스를 개선해 타타 하퍼의 수익성 강화에도 힘쓸 예정이다. 타타 하퍼의 북미, 유럽 비즈니스 확대와 아시아 시장 추가 진입을 위한 재정비 작업도 병행한다.
안세홍 아모레퍼시픽 대표는 "타타 하퍼는 아모레퍼시픽이 추구하는 건강한 아름다움에 대한 가치를 구현하고 있는 브랜드"라며 "아모레퍼시픽이 보유한 연구개발 및 생산물류 인프라와 타타 하퍼의 제품 경쟁력이 시너지를 발휘해 북미를 넘어 글로벌 시장을 선도하는 브랜드를 만들어 나갈 것"이라고 밝혔다.
한편, 아모레퍼시픽그룹은 최근 북미 뷰티 시장에서 고성장을 이어가고 있다. 라네즈, 설화수, 이니스프리 등이 선전하며 올해 2분기 북미 매출이 전년 동기 대비 66% 이상 급증했다. 지난 7월 진행된 아마존 프라임 데이에서 라네즈가 뷰티 & 퍼스널 케어 카테고리에서 가장 많이 판매된 브랜드에 등극하고 설화수 윤조 에센스는 완판된 바 있다.
아모레퍼시픽 관계자는 "차별화된 제품 경쟁력과 온라인 채널 중심의 유통 전략, 현지 인플루언서와의 협업 등 입체적인 마케팅 전략을 통해 북미 시장에서 지속적인 성장을 이뤄낼 계획"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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