LG전자는 8일 서초R&D캠퍼스에서 2023년형 LG TV 신제품 발표회를 갖고 올레드 에보(OLED evo)를 앞세워 40형부터 90형 대에 이르는 업계 최다 라인업으로 세계 시장을 공략한다고 밝혔다.
새롭게 선보인 2023년형 올레드 에보(OLED evo)는 정밀한 '밝기 향상 기술(Brightness Booster Max)'을 기반으로 더 밝고 선명한 화질을 구현한다.
별도 외부기기 없이 TV 전체가 벽에 '완벽하게 밀착되는 디자인(Zero Gap Design)'으로 화면 몰입감을 높이고 설치 공간도 절약한다.
신제품은 이달 13일부터 국내 및 해외 시장에 순차 출시된다.
정재철 HE연구소장은 "LG전자는 올레드 TV를 개척하고 주도하며 이제는 세계 TV 시장의 역사를 바꾸고 있다"며 "2023년형 신제품은 고객이 올레드 TV에 기대하는 바와 LG 올레드 TV가 고객에게 제공할 수 있는 새로운 경험에 집중했다"고 말했다.
LG 올레드 TV는 화소 하나하나가 스스로 빛을 내는 자발광 기술로 화질을 구현한 것이 특징.
LG전자는 전 세계 올레드 TV 시장의 60% 가량을 차지하며 지난 10년간 1위를 지켜왔다. 2013년 첫 출시 이후 2022년 기준 누적 출하량이 1500만 대를 넘어섰다.
세계 최초의 55형 커브드 올레드 TV를 시작으로 △패널 뒤에 얇은 강화유리 한 장만을 붙인 LG 시그니처 올레드 TV(2016년)와 두께 4mm 이하의 월페이퍼(Wallpaper) LG 시그니처 올레드 W(2017년)를 잇따라 출시했다.
이후로는 △ LG 시그니처 올레드 8K(2019년) △ LG 시그니처 올레드 R(2020년) △최다 올레드 TV 제품군(2022년) 구축 등 세계 최초 행렬도 이어왔다.
기술력도 해외에서 인정받았다.
LG 시그니처 올레드 M은 차별화된 기술과 디자인 혁신을 인정받아 글로벌 유력 매체들로부터 약 70개의 CES 어워드를 수상했다.
CES 2023에서 주관사인 미 소비자기술협회(Consumer Technology Association, CTA)로부터 2개 부문에서 혁신상을, CES의 공식 어워드 파트너 엔가젯(Engadget)이 선정한 홈시어터 부문(Best Home Theater Tech) 최고상(Best of CES Awards)도 받았다.
시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 지난해 전 세계 TV 출하량은 2억 325만 대를 기록했다. LCD TV 출하량이 2010년 이후 처음으로 2억 대를 밑돈 가운데, 글로벌 올레드 TV 출하량은 650만 대 수준을 유지했다.
2013년 4000대 수준이었던 올레드 TV 출하량은 10년 새 1852배 넘게 성장했다. 같은 기간 매출액은 283배 이상 증가했다.
최근에는 글로벌 제조업체들까지 속속 시장에 합류하면서 총 21개의 브랜드가 경쟁을 벌이고 있다.
1500달러 이상 프리미엄 TV시장에서 올레드 TV가 차지하는 비중은 50%(49.8%)에 달할 것으로 전망된다. 올해는 전년 대비 14%의 성장이 예상된다.
LG전자는 '싱크 투 유, 오픈 투 올(Sync to You, Open to All)'이라는 비전 아래 LG TV만의 차별화된 고객 경험을 제시해 나간다는 전략이다.
LG전자는 '밝기 향상 기술(Brightness Booster Max)'을 기반으로 LG 올레드 에보(83/77/65/55G3)를 먼저 출시하고 세계 최대 크기인 97형(대각선 약 246센티미터) 신제품도 연내 출시 예정이다.
게이밍 TV로 적합한 48형과 세계 최소 42형(대각선 약 106센티미터)도 잇따라 출시한다.
2023년형 LG 올레드 TV의 국내 출하가는 모델별로 77형 기준 570만~900만 원, 65형 기준 319만~539만 원이다.
LG전자는 이달 중 신제품을 구매하는 고객에게 모델에 따라 최대 300만 원 상당의 캐시백 혜택을 제공한다.
LG전자 박형세 HE사업본부장은 "올레드 명가(名家) 10년의 확고한 리더십을 기반으로 LG 올레드 TV만의 본질적 가치를 더욱 진화시킬 것"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 김윤경 기자 yoon@kpinews.kr
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