활기력 부스터박스는 액상형 홍삼에 비타민과 미네랄을 더한 정관장 최초의 이중복합 제형 제품이다. 초소형 정제 기술을 도입해 기능성 함량 비율을 높이면서도 목넘김이 좋도록 설계했다.
정관장은 코로나19 이후 모바일을 통해 건강식품을 구매하는 2030세대가 늘어나자 △활기력 에너지박스 △활기력 조이 △활기력 부스터박스 등을 온라인 전용 제품으로 공개했다. 채널 특성에 맞는 가격과 디자인을 앞세웠다.
정관장에 따르면 활기력의 2030세대 구매비중은 정관장 평균 대비 약 8%p 높은 것으로 나타났다.
KGC인삼공사 관계자는 "2030세대를 타겟으로 한 컨셉과 메시지를 개발한 것이 주효했다"며 "활기력의 메가브랜드화를 통해 정관장의 미래고객을 확보할 수 있을 것으로 기대 중"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 김해욱 기자 hwk1990@kpinews.kr
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