LG전자는 최근 싱가포르에서 구독 전용 브랜드숍을 첫 오픈하는 등 글로벌 구독 사업 확대에 속도를 낸다고 12일 밝혔다.
LG전자는 가전 구독 시장이 이미 형성돼 있거나, 고객 니즈가 큰 국가를 우선적으로 선정해 사업을 확장하고 있다. 현재 글로벌 구독 사업을 운영 중인 국가는 말레이시아, 태국, 대만 등이다.
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| ▲ LG전자 관계자들이 싱가포르 구독 전용 브랜드숍 오픈을 기념하는 행사를 하고 있다. [LG전자] |
가전 구독은 정기적인 소모품 교체 및 점검을 포함한 전문적인 케어와 무상 A/S를 제공하며 초기 구매 부담도 적은 편이다. 기존 소유 개념을 넘어 프리미엄 제품을 더욱 편리하고 유연하게 이용할 수 있는 새로운 경험을 선사하면서 국내외에서 인기를 얻고 있다.
LG전자 구독사업은 국내에서 쌓은 노하우에 현지 맞춤형 전략이 더해지면서 글로벌 시장에서도 가시적인 성과를 내고 있다는 설명이다.
말레이시아에서는 지난 5월 판매 구독 계정 수가 처음으로 1만 건을 넘어섰다. LG전자는 사업 초기에 정수기 구독만 운영하다가 2023년부터 에어컨, 냉장고, 세탁기 등 대형 프리미엄 가전으로 대상을 확대했다.
태국은 구독서비스를 시작한지 9개월 만에 누적 계정 수 1만 건을 달성했다. 최근에는 치앙마이, 나콘랏차시마, 송클라 등 주요 도시를 중심으로 서비스를 홍보하기 위한 전용공간을 마련했고, 온/오프라인 고객 접점을 지속적으로 확대할 계획이다.
대만은 구독시장이 형성되는 초기 단계로 브랜드 인지도를 바탕으로 서비스를 알리며 사업 확대를 추진하고 있다.
LG전자는 2009년 국내에서 정수기 구독 서비스를시작으로, 2022년부터 프리미엄 대형 가전으로 대상을 확대하며 생활가전 구독 시장을 선도하고 있다. 해당 사업은 지난해 매출이 2조 원에 육박하고, 최근 5년간 연평균 매출 성장률이 30%를 상회하는 등 회사의 질적 성장을 이끄는 주요 동력 중 하나라고 한다.
LG전자 임정수 HS/ES구독사업 담당은 "현지 고객의 생활패턴과 니즈를 파악하고 지역 특화된 제품 및 전략을 바탕으로 사업을 성장시키며 글로벌 구독시장을 선도해 나갈것"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 박철응 기자 hero@kpinews.kr
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