하이트진로는 손흥민을 앞세운 'TERRA X SON7' 마케팅에 대한 긍정효과에 따라 맥주 성수기에 맞춰 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.
하이트진로는 테라 출시 7주년을 맞아 신규모델로 손흥민을 선발하고 TV광고 시리즈 두 편을 공개한 후 초기 관심이 높은 분위기에 이어 에디션 제품 출시, 온·오프라인 프로모션 시행 등 다양한 마케팅을 전개하고 있다.
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| ▲ 'TERRA X SON7' 에디션 제품 이미지. [하이트진로 제공] |
지난달 공개된 두 편의 TV광고 시리즈는 '리얼탄산 100%' 테라와 손흥민의 만남 만으로도 관심도가 증가하며 공개 2주만에 2000만 뷰(공식 유튜브 채널 기준)를 돌파했다.
손흥민의 사진과 친필사인이 포함된 에디션 제품은 '병제품 왕관에 적용된 S·O·N·7 레터링을 모으는 재미가 있다', '손흥민 선수 사진이 있는 패키지 디자인이 마음에 든다' 등 호응을 얻는 현장 반응에 따라 452ML캔, 가정용 500ML 병 2개의 SKU를 추가로 확대 운영할 계획이다.
이와 함께 테라 공식 인스타그램에서 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI필터 게임 '오늘 테라 쏠 사람은 누구'는 현재 8만 건이 넘는 접속률을 기록하고 있다.
오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 누구나 참여할 수 있는 인도어·아웃도어 프로모션이 활발하다. 테라 출시 7주년과 손흥민 선수의 7번에서 영감을 얻은 '7초를 맞춰라', 축구와 빙고를 결합한 '테라 빙고 게임팩' 등 아웃도어 행사를 비롯해 인도어 전문인력이 투입, 각종 게임을 진행할 예정이다.
이달 중순부터는 'TERRA X SON7' 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등 출시로 '테라 X 손흥민' 이라는 공식에 대세감을 확고히 할 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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