LG생활건강은 프리미엄 더마 두피케어 브랜드 '닥터그루트'가 지난 30일 콘텐츠 노출 수 3000만 회를 돌파했다고 31일 밝혔다.
최근 미국 뉴욕에서 개최한 '팝업 트럭'의 인기에 힘입은 결과다.
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| ▲닥터그루트가 진행한 미국 뉴욕 팝업 트럭 행사.[LG생활건강 제공] |
닥터그루트의 차별화된 헤어케어 기술력과 트렌디한 행사로 브랜드 저변이 꾸준히 확대되고 있다는 분석이다.
닥터그루트는 지난 11~12일 뉴욕 맨해튼에서 K-뷰티와 K-푸드트럭을 결합한 컨셉트의 팝업 트럭 행사를 열고 '두피 진단 서비스' 등 현지 소비자들에게 차별화된 브랜드 경험을 제공했다. 닥터그루트에 따르면 북미 시장에서 올 상반기에만 전년 대비 매출이 약 800% 성장했다.
이번 팝업 트럭 행사에는 소셜미디어(SNS) 등에 사전 공개한 티저 콘텐츠와 닥터그루트의 시그니처 색상인 강렬한 보랏빛 트럭이 행인들의 발길을 이끌며 이틀간 총 1679명이 찾았다. 행사 2일 차에는 영하의 기온에도 불구하고 방문객이 첫 날 대비 두 배 이상 증가했다.
특히 5000만 명 이상 SNS 팔로워를 보유한 메가 인플루언서 '브렛맨 락(Bretman Rock)'이 양일 모두 팝업 트럭 현장을 찾아 팬들과 소통하고 제품을 나눠주는 등 적극적인 홍보 활동을 펼쳤다.
브렛맨 락 외에 맷 러브스 헤어(Matt Loves Hair), 립스틱 레즈비언(Lipstick Lesbians), 비아 리아(Via Lia) 등 유명 뷰티 인플루언서들도 팝업 트럭을 방문해 다양한 콘텐츠를 제작했다.
행사에서는 전문적인 분석과 맞춤형 솔루션을 제공하는 '두피 진단 서비스'가 인기를 끌었다. 방문객들은 처음 받아 보는 두피 분석 및 제품 추천 서비스에 높은 만족감을 나타냈다.
닥터그루트의 팝업 트럭이 흥행하면서 지난 30일 기준으로 관련 콘텐츠 노출 수(Impression)는 3000만 회를 돌파했다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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