G마켓은 오는 19일까지 진행하는 상반기 최대 쇼핑축제 '빅스마일데이'의 판매 데이터를 분석한 결과, '초양극화(M자형) 소비'가 나타났다고 18일 밝혔다.
고물가 상황이 이어지면서 꼭 필요한 생필품은 저렴할 때 쟁여두고, 평소 구매를 망설였던 고가 가전은 대규모 할인 기회를 활용해 과감히 결제하는 '불황형 플렉스'가 동시에 나타났다는 설명이다.
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| ▲ G마켓, 고물가 속 '불황형 플렉스'와 '생존형 구매' 양극화 뚜렷. [G마켓 제공] |
행사 시작일인 지난 6일부터 14일까지의 판매건수를 지난해 동기와 비교 분석한 결과, 평소 가격대가 높아 구매를 망설였던 '고관여 상품' 판매가 크게 증가했다.
명품 남성가방 판매건수는 전년 동기 대비 124% 급증했고, 명품 여성구두(94%)도 높은 신장세를 기록했다. 가전 부문에서는 드럼세탁기(34%), 의류관리기(21%) 등 대형가전과 게임기(66%) 등 취미가전 판매가 늘었다. 고단가 상품임에도 빅스마일데이 전용 쿠폰과 카드 할인 혜택이 집중되며 구매가 크게 증가한 것으로 분석된다.
오랫동안 보관 가능한 식료품 구매도 두드러졌다. 통조림·캔 제품 판매는 전년 대비 50% 증가했고, 탄산·청량음료(47%), 라면(45%) 등이 뒤를 이었다. 낱개보다 단가가 낮은 박스·번들 단위 상품을 구매하며 생활비 부담을 낮추려는 전략적 소비 패턴을 보인 것이라고 회사 측은 설명했다.
양극화 소비 흐름은 빅스마일데이 실시간 인기상품 랭킹에서도 확인된다. 지난 14일 자정 누적 판매금액 기준 1위는 로보락 로봇청소기가 차지했다. 노트북, 냉장고, 세탁기·건조기세트 등이 TOP5에 이름을 올렸다.
판매건수 기준으로는 초저가 상품의 인기가 압도적이었다. 전체 1위는 한 팩당 2950원의 방울토마토가 차지했다. 2주간 총 17만 팩이 판매됐다. 2위는 1만 원대 가격의 화장지였다. 이어 개당 400원대 생수, 개당 900원대 물티슈 등이 뒤를 이었다. 개당 700원대 구성의 사발면도 TOP5에 들었다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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