LG생활건강은 '더후'가 글로벌 명품업계 주요 인사들이 모이는 국제 포럼에 참석해 한국의 전통과 피부과학을 결합한 브랜드 경쟁력을 소개했다.
LG생활건강은 더후가 지난 20일 태국 방콕에서 열린 '파이낸셜타임스 럭셔리 서밋-아시아 에디션 2026'에 참가했다고 21일 밝혔다. 국내 뷰티업계에서 해당 행사에 참여한 브랜드는 더후가 유일하다.
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| ▲ 더후 비첩 NAD 파워 앰플. [LG생활건강 제공] |
이번 행사는 영국 파이낸셜타임스(FT)와 일본 닛케이가 공동 주관하는 글로벌 럭셔리 산업 포럼이다. 지난해 아시아 시장의 위상 확대에 맞춰 홍콩에서 별도 행사가 처음 개최됐으며, 올해는 방콕 카펠라 호텔에서 진행됐다. 패션·뷰티업계 경영진과 오피니언 리더, 미디어 관계자 등 300여 명이 참석해 명품 산업의 변화와 미래 전략을 논의했다.
LG생활건강에서는 양근혜 럭셔리뷰티사업부장과 강내규 기술연구원장(CTO)이 참석했다. 두 사람은 단독 대담을 통해 더후가 추구하는 과학 기반 럭셔리 전략과 브랜드의 중장기 방향성을 설명했다.
더후는 한국의 전통적 미학과 피부과학 연구 역량을 결합한 점을 차별화 요소로 제시했다. 특히 브랜드 경쟁력을 지속적으로 확보하려면 고유한 서사와 연구개발(R&D) 역량이 뒷받침돼야 한다는 점을 강조했다. LG생활건강이 1947년 럭키크림 출시 이후 축적해 온 연구개발 기반도 주요 경쟁력으로 소개했다.
고령화와 안티에이징을 넘어 건강한 피부 상태를 오래 유지하려는 '롱제비티(Longevity)' 트렌드에 대응하겠다는 구상도 밝혔다. 피부 노화 연구를 바탕으로 관련 기술과 제품 개발을 이어가며 럭셔리 뷰티 시장에서 차별화를 꾀한다는 전략이다.
핵심 기술 사례로는 자체 개발 성분 'NAD Power24'를 소개했다. NAD는 세포 에너지 대사와 관련된 물질로 피부 노화 연구 분야에서도 주목받고 있지만, 피부 전달 효율을 높이는 것이 화장품 적용의 과제로 꼽혀 왔다.
LG생활건강에 따르면 더후는 13년간의 연구를 통해 피부 투과와 전달 효율을 개선한 성분을 개발했으며, 이를 '더후 비첩 NAD 파워 앰플' 등에 적용하고 있다.
비첩 NAD 파워 앰플은 해당 성분을 50% 함유한 집중 노화 케어 제품이다. LG생활건강은 이를 과학적 연구 성과를 제품으로 구현한 사례로 내세우며 더후의 기술 중심 브랜드 전략을 부각했다.
행사 현장에서는 대표 제품인 비첩 라인과 프리미엄 환유 라인도 선보였다. 환유 라인은 지난해 경주에서 열린 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의에서 VIP 공식 선물로 선정된 제품이다. 참석자들에게는 브랜드와 제품을 경험할 수 있는 별도 선물도 제공했다.
LG생활건강은 이번 포럼 참여를 계기로 글로벌 럭셔리 업계와의 접점을 확대하고, 한국적 헤리티지와 과학기술을 결합한 더후의 브랜드 정체성을 해외 시장에 알린다는 계획이다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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