현대자동차는 단편 영화 '밤낚시'와 CSR 홍보 캠페인 '나무 특파원'이 지난 17일(현지시간) 세계 최고 권위의 국제 광고제 '칸 라이언즈 2025'에서 그랑프리와 금사자상 2개, 은사자상 1개 등 4관왕을 달성했다고 18일 밝혔다.
칸 국제 광고제는 1954년에 시작해 올해로 72회째를 맞았다. 매년 전 세계 90여 개국에서 2만5000여 개 이상의 작품이 출품된다.
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| ▲ 국제 광고제 '칸 라이언즈 2025'에서 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상한 단편 영화 '밤낚시'의 포스터. [현대자동차] |
올해 칸 국제 광고제에서 심사위원단 선정으로 엔터테인먼트 부문 그랑프리를 수상한 밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 담은 단편 영화다. 2013년 한국인 최초 칸 단편경쟁부문 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 메가폰을 잡고 손석구 배우가 출연 및 공동 제작했다. 자동차 카메라 시선을 활용한 창의적 연출 방식으로 재미와 긴장감을 선사했다는 설명이다.
이번 수상은 국내 완성차 브랜드 최초다. 브랜드가 전 세계 광고와 마케팅 산업의 중심에서 작품성과 혁신성을 동시에 인정받은 쾌거라고 현대차는 평가했다.
현대자동차와 광고대행사 이노션이 공동 제작한 밤낚시는 차량이 직접 등장하지 않는 과감한 스토리텔링과 러닝타임 10분 내외의 '스낵 무비' 형식을 도입해 기존 광고 문법을 깨고 사회문화적 트렌드를 주도한 결과물로 주목받았다고 한다.
밤낚시는 세계 3대 광고제로 손꼽히는 '클리오 어워즈(Clio Awards)' 대상, '스파이크스 아시아(Spikes Asia)' 그랑프리, '애드페스트(ADFEST)' 금상 포함 5개 본상 수상 등 올해 상반기에만 주요 국제 광고제에서 13번의 수상 실적을 기록했다.
문병곤 감독은 "세계에서 가장 권위 있는 칸 국제 광고제에서 최고 영예인 그랑프리를 수상하게 되어 매우 기쁘고 영광"이라며 "밤낚시의 낯설지만 새로운 도전을 응원해 주시고 함께해 주신 현대자동차와 이노션을 비롯한 모든 분들의 노고에 감사드린다"고 말했다.
공동제작사 이노션 이용우 대표이사는 "현대자동차 브랜드 마케팅 본부와 함께한 밤낚시 프로젝트를 통해 진정성 있는 콘텐츠가 어떻게 브랜드와 소비자를 연결하는지에 대한 가능성을 확인하였으며, 나아가 글로벌 무대에서 공감을 얻고 그랑프리 수상이라는 좋은 결과로도 이어져 매우 기쁘다"며 "스낵 무비라는 새로운 형식의 영화를 직접 관람하고 응원해 준 관객 여러분들의 성원에도 깊이 감사드린다"고 밝혔다.
현대자동차의 AI 기반 CSR 홍보 캠페인 나무 특파원 역시 칸 광고제 디지털 크래프트 카테고리 내 2개 부문에서 금사자상, 1개 부문에서 은사자상을 수상했다.
AI 기술을 활용해 나무가 1인칭 시점에서 산림 보전의 중요성을 언론에 기고하는 콘셉트의 혁신적 스토리텔링이다. 기후 변화 대응에 대한 새로운 방식의 공감을 이끌어 냈다는 점에서 심사위원들의 호평을 받았다.
특히 AI를 데이터 분석·요약 및 자연어 처리 등 혁신적인 보조 도구로 활용해 AI의 본질적인 강점을 극대화했다는 점에서 창작자의 역할을 축소하거나 단순한 마케팅 도구로 AI를 활용한 기존 마케팅 활동과 차별화된다는 설명이다.
현대자동차가 생물 다양성을 지키고 기후 위기에 대응하기 위해 10년간 진정성 있게 진행해온 CSR 활동 '아이오닉 포레스트'를 브랜드 캠페인에 접목한 첫 시도다. 아이오닉 포레스트가 100만 그루 식재를 달성하는 오는 7월 말 전격 공개될 예정이다.
현대자동차 브랜드마케팅본부장 지성원 전무는 "세계에서 가장 권위 있는 칸 국제 광고제에서 그랑프리를 포함한 4개 부문 수상의 성과는 현대자동차가 일관되게 추구해온 창의적 시도를 통한 혁신적인 브랜드 인식 형성과 콘텐츠 마케팅의 방식이 글로벌에서도 유의미한 반응을 일으키고 있다는 방증"이라며 "앞으로도 시장과 미디어의 변화 속에서 고객과 새로운 방식으로 소통하는 차별적인 시도를 지속하겠다"라고 전했다.
이어 "이노션과 크리에이티브 파트너로서 밤낚시가 전달하고자 했던 새로움과 진정성을 글로벌 무대에서 선보일 수 있었던 것 또한 매우 뜻깊다"고 덧붙였다.
현대자동차는 공동제작사인 이노션과 함께 '광고는 덜고, 진짜 이야기를 시작하라(Cut the Ad. Roll the Show)'는 주제의 공식 세미나를 18일(현지시간) 개최할 예정이다.
KPI뉴스 / 박철응 기자 hero@kpinews.kr
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