제페토에서 구찌 패션쇼…일부 신상은 독점 공개
제페토·구찌 협업 성공…구찌 아이템 누적 80만 개 판매
네이버제트(대표 김대욱·김창욱)가 글로벌 럭셔리 브랜드 구찌와 11번째 협업을 진행한다. 제페토를 이용하는 Z세대의 가상 옷장을 공략하고자 이미 효과가 검증된 구찌와 또다시 손을 잡았다.
네이버제트는 이번 협업을 통해 제페토에 새로운 구찌 월드를 오픈하고 앞으로 선보일 신상을 비롯, 구찌의 다양한 패션 아이템을 선보일 예정이라고 25일 밝혔다.
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| ▲ 네이버제트의 메타버스 '제페토'에서 구찌의 패션 아이템을 착용한 아바타 [네이버 제공] |
앞서 제페토는 지난 22일 구찌의 새 크리에이티브 디렉터인 사바토 드 사르노 (Sabato de Sarno)의 데뷔 패션쇼를 라이브 스트리밍으로 지원했다.
런웨이 쇼에서 처음 선보인 구찌의 신상품 중 2024년 봄(Spring) 컬렉션 아이템은 패션쇼 직후 제페토에서 독점 공개됐다.
네이버제트는 제페토의 구찌 가든과 크루즈 월드를 구찌 앙코라(Gucci Ancora) 월드로 새단장하고 다양한 놀거리로 몰입감 있는 브랜드 경험을 제공할 예정이다. 10월부터는 색다른 재미도 공개한다는 계획. 구찌 오프라인 매장을 가상공간에서 만나보는 방안도 추진한다.
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| ▲ 제페토 내 구찌 가든과 크루즈 월드를 통합해 새단장한 '구찌 앙코라(Gucci Ancora) 월드'의 모습. [네이버 제공] |
네이버제트와 구찌는 지난 2021년부터 장기 파트너십을 맺어왔다. 메타버스 공간에서 Z세대에게 새로운 디지털 경험을 선사하겠다는 공감대가 협업의 시작이었다.
양측은 협업을 통해 현재 제페토 이용자 중 90% 이상인 Z세대들에게 브랜드 인지도를 높이고 이들을 미래 잠재 고객으로 유입하겠다는 전략이다.
협업의 성과는 성공적이었다. 올 8월 기준 제페토에서 판매된 구찌 가상 아이템은 누적 80만 개를 기록했다. 구찌 관련 UGC(사용자제작콘텐츠) 조회수도 5300만 회를 돌파했고 지난 5월 제페토에서 처음 생중계된 구찌 패션쇼는 일주일 동안 5만6000명 이상이 시청했다.
네이버제트 사업총괄 강희석 리드는 "제페토에서는 이용자들이 아바타로 자신만의 개성을 드러내고 있고 다양한 패션, 뷰티 아이템은 이들의 아이덴티티를 표현하는 중요한 요소”라고 설명했다.
그러면서 "Z세대의 가상 옷장을 공략하려는 많은 글로벌 패션 기업들이 러브콜을 보내오고 있다"고 전했다.
네이버제트는 제페토 이용자들이 다채로운 자기표현을 이어갈 수 있도록 글로벌 기업들과 협업을 지속 추진할 계획이다.
KPI뉴스 / 김윤경 기자 yoon@kpinews.kr
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