'광클절'은 업계 최대 규모로 진행하고 있는 롯데홈쇼핑 대표 쇼핑 행사다. 지난해 e커머스 업계에서나 진행했던 대규모 할인행사를 홈쇼핑 업계에서 처음 시도하며 화제를 모았다. 누적 주문 200만 건 이상, 매출은 전년 동기 대비 74% 이상 신장했다.
유료회원제 '엘클럽' 가입자도 약 4배 증가하며 흥행에 성공했다. 두 번째로 진행되는 이번 행사는 코로나19 장기화로 힘든 시기를 겪고 있는 국민들에게 희망의 메시지를 전달하고 합리적인 쇼핑을 제안하고자 기획하게 됐다.
행사 기간 동안 총 100억 원의 '광클 지원금'을 제공한다. 카테고리 별로 유명 브랜드 특가전을 대폭 확대했다. LBL, 라우렐, 조르쥬레쉬 등 '단독 패션 브랜드'를 비롯해 '리바이스 썸머 특집', 구찌, 버버리 등 명품 브랜드의 시즌 상품을 업계 최저가 구성에 선보이는 '이태리 명품 대전'. 골프의류를 합리적인 구성에 선보이는 '썬데이 굿샷 원데이' 등 다양한 패션 특집방송을 선보인다.
가전은 '삼성전자', '다이슨' 등 유명 가전 브랜드 특가전을 비롯해 신일 서큘레이터, 딤채 김치냉장고를 업계 최초로 최대 50% 할인가에 판매하는 '계절가전 초특가전'을 진행한다. H&B 상품은 유명 브랜드의 마크스팩만 모아 '마스크 라이벌전'을 진행하고, 가정의 달을 맞아 자체 건강식품 브랜드 '데일리 밸런스'와 '고디바', '해운대 암소갈비' 등 유명 맛집 상품을 특별 구성으로 선보인다.
어린이날 특집으로 '닌텐도 스위치'를 단독 혜택으로 선보이고, 롯데면세점, 롯데시네마 등 계열사와 연계한 상품을 소개하는 '온에어 롯데데이'도 진행한다. TV 프로그램은 '최유라쇼', '엘쇼', '영스타일' 등 대표 프로그램을 전년 대비 편성 시간을 2배 가량 확대해 26시간 동안 광클절 특집으로 꾸민다. 모바일에서는 MZ세대를 겨냥한 IT기기, 프렌차이즈 쿠폰 등을 구성한 '광클딜', '광클데이' 등 타임특가를 진행한다.
윤지환 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "최근 유통업계 화두가 최저가 전쟁인 만큼 파격적인 쇼핑 혜택은 물론 차별화 상품으로 기획한 초대형 쇼핑행사 '광클절'을 지난해 이어 올해도 개최하게 됐다"고 말했다.
KPI뉴스 / 곽미령 기자 ayms7@kpinews.kr
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