10명 중 4명 백화점서 구매…아울렛·매장 뒤이어
명품 플랫폼 성장…면세점은 코로나 여진 계속 코로나19 팬데믹(감염병 대유행) 이후 전 세대에서 명품 구매가 늘어난 것으로 나타났다.
15일 롯데멤버스가 발간한 '라임(Lime) 명품 소비 트렌드 리포트'에 따르면, 롯데멤버스 거래 데이터를 분석한 결과 코로나19 바이러스 확산 전인 2018~2019년 대비 2020~2021년 명품 판매량이 23.0% 증가했다.
2018년 대비 2021년 명품 구매 건수가 가장 많이 늘어난 세대는 20대(70.1%)였다. 다음으로 50대(62.8%), 30대(54.8%), 60대 이상(41.3%), 40대(19.2%) 순이었다.
리서치 플랫폼 라임이 지난해 11월 22일부터 12월 3일까지 명품 구매자 600명을 대상으로 설문 조사를 실시한 결과, 명품 주 구매 채널 1위는 백화점(42.6%)이 차지했다.
뒤이어 △프리미엄 아울렛(18.3%) △브랜드 매장(13.3%) △명품 전문 플랫폼(12.2%) △면세점(11.1%) △온라인 종합몰(10.8%) △포털 쇼핑 페이지(9.5%) △해외직구 사이트(8.8%) △편집매장(7.2%) △브랜드 온라인몰(7.1%) 순으로 응답이 많았다.
2019년 설문조사 시 포함되지 않았던 명품 전문 플랫폼은 이번 설문에서 4위에 올라 온라인 명품시장 성장세가 확인됐다. 반면 코로나19 팬데믹 여파가 컸던 면세점 응답은 5.7%포인트(p) 하락했다.
명품 구매 시 중요하게 고려하는 속성으로는 디자인이 여전히 1위로 손꼽혔지만, 2019년 조사보다 응답률이 12.5%p 떨어졌다. 대신 브랜드 대중성(+4.8%p), 소장가치(+4.7%p), 중고 판매가(+3.3%p) 등의 응답이 늘었다. 중고거래, 리셀 등 활성화로 소비자들이 명품을 재테크 수단의 하나로 인식하게 된 영향으로 풀이된다.
김근수 롯데멤버스 데이터사업부문장은 "코로나19 사태가 장기화되면서 보복소비가 늘고, MZ세대 플렉스 트렌드 등 영향으로 명품시장 호황이 이어지고 있다"며 "2030세대뿐 아니라 구매력 높은 중장년층의 명품 소비도 눈에 띄게 증가했고, 구매 채널도 온∙오프라인을 넘나들며 다각화되고 있다"고 설명했다.
KPI뉴스 / 김지우 기자 kimzu@kpinews.kr
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