글로벌 건강식품 솔루션 브랜드로 도약 KGC인삼공사는 국내와 해외에서 각각 사용되던 '정관장' 브랜드를 'JUNG KWAN JANG'으로 변경한다고 3일 밝혔다.
브랜드명을 영문으로 통일, 전 세계 공통으로 사용할 수 있는 정체성을 구축해 '글로벌 건강식품 솔루션 브랜드'로 재탄생한다는 취지다.
이번 리뉴얼로 브랜드 정체성과 로고, 제품 패키지 디자인이 변경된다. 새로운 브랜드 디자인은 7월 출시되는 정관장 일부 신제품부터 순차적으로 적용된다.
기존 정관장 브랜드는 기존 국문과 영문이 혼용되고 영문명도 'Cheong Kwan Jang'으로 사용됐다. 발음이 국가별로 다른 경우가 있어 내부 논의와 전문가 의견을 반영해 브랜드 표기를 변경했다.
변경된 브랜드 표기를 보면 상단에는 간결한 직선 모양을 배치했다. 토양에서부터 고객의 건강까지 최상의 품질을 제공한다는 의미와 엄격한 기준을 통해 신뢰의 가치를 제공한다는 의미를 담았다.
색상은 기존을 유지했다. 전통과 현대를 아우르는 디자인으로 간결화해 브랜드 가독성을 높이면서 한국 전통의 이미지를 이어간다고 했다.
KGC인삼공사는 브랜드 리뉴얼과 함께 '대한민국 대표 홍삼 브랜드 정관장'에서 '글로벌 건강식품 솔루션 브랜드 정관장'으로 자리매김 하겠다는 의지를 전했다.
박순영 KGC인삼공사 마케팅실장은 "세계 인삼 소매시장 점유율 10년 연속 1위를 기록한 정관장 브랜드 위상에 걸맞도록 글로벌 기업으로 도약에 박차를 가하기 위해 브랜드 리뉴얼을 단행했다"며 "앞으로 정관장은 전 세계 사람들의 건강을 책임지는 글로벌 브랜드로 재탄생할 것"이라고 말했다.
향후 KGC인삼공사는 유튜브 등을 통해 정관장의 새로운 비전을 담은 영상 콘텐츠를 공개하며 새로운 브랜드 알리기에 적극 나설 계획이다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
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