효율적 마케팅 운영으로 광고비 개선
하반기 중국, 대만 등 해외시장 공략 본격화 브랜드엑스코퍼레이션은 올해 2분기 매출 594억 원과 영업이익 493억 원을 기록했다고 28일 공시했다. 이는 창사 이래 역대 최대 분기 실적이다.
매출은 지난해 2분기보다 6.3%, 영업이익은 30.6% 늘어 증권가 2분기 실적 예상치(컨센서스)를 상회했다.
2분기 호실적에 힘입어 상반기 실적도 역대 최대를 경신했다. 상반기 매출은 지난해 상반기 대비 11.8% 증가한 1087억 원, 영업이익은 24% 상승한 103억 원이다.
당초 브랜드엑스코퍼레이션은 올 상반기 대규모 TV CF 캠페인 진행으로 광고선전비가 크게 늘어날 것으로 예상됐다. 하지만 매출 대비 광고선전비율은 17.8%로 전년동기 대비 오히려 2.1%포인트 하락했다. 효율적인 마케팅 운영 덕분이다.
대표 브랜드인 젝시믹스의 2분기 매출은 전년동기 대비 8% 증가한 561억 원을 기록했다. 코로나19 팬데믹에 이어 고물가, 고금리 등으로 장기간 이어지는 패션업계 불황 속 뚜렷한 성장세로 높은 실적 관리 능력을 보여줬다는 설명이다.
골프웨어와 스윔웨어가 2분기 실적에서 기여도가 높았다. 지난해부터 패션 카테고리 다각화를 통해 꾸준히 성장한 골프웨어와 스윔웨어는 계절적 수요에 힘입어 전년동기 대비 각 169%, 56% 이상 매출이 늘었다.
제품 라인업을 확대하며 신규 고객이 지속 유입된 점도 실적 성장에 주효했다. 2분기 전체 신규 가입자 중 40대와 50대 가입자는 47% 비중을 차지한다. 남성 가입자 수도 21% 비중까지 늘었다.
브랜드엑스코퍼레이션 관계자는 "상반기 중국, 대만 등에 해외시장 확장을 위한 인프라 구축을 완료했다. 이를 통해 하반기부터 글로벌 브랜드로 성장이 본격화될 것으로 기대된다"며 "상반기 실적 달성에 안주하지 않고 하반기에도 지속적인 성장을 만들 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.
KPI뉴스 / 김경애 기자 seok@kpinews.kr
[저작권자ⓒ KPI뉴스. 무단전재-재배포 금지]
