롯데면세점이 인기 캐릭터와 협업한 마케팅과 신제품을 출시해 국내 여행객 모시기에 집중하고 있다.
앞서 롯데면세점은 지난 4월 서울시를 상징하는 캐릭터 '해치(HECHI)'와 함께 명동 본점의 한류 복합 문화 공간 '스타에비뉴'에서 협업 기념행사를 진행했다.
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| ▲ 롯데면세점, 정관장 '에브리타임 로얄 헬로키티 에디션' 단독 출시 이미지. [롯데면세점 제공] |
스타에비뉴 입구 '스타 하이파이브' 존에 설치된 해치 핸드프린팅을 전시하고, 정의를 수호하고 액운을 막아주는 영물인 해치의 손을 방문객이 직접 터치하며 긍정적인 에너지를 체감할 수 있도록 설계됐다.
이번엔 '헬로키티' 캐릭터를 활용한 신제품을 출시했다. 롯데면세점은 정관장과 함께 글로벌 인기 캐릭터 '헬로키티(Hello Kitty)'를 적용한 '에브리타임 로얄 헬로키티 에디션'을 국내 면세업계 단독으로 선보인다고 16일 밝혔다.
에브리타임은 정관장의 대표 홍삼 건강기능식품으로, 간편한 섭취 방식과 제품 경쟁력을 바탕으로 국내외 고객들에게 꾸준한 사랑을 받고 있다. 이번 신제품은 산리오의 대표 캐릭터인 헬로키티를 패키지에 적용해 제품의 소장 가치를 높인 것이 특징이다.
헬로키티는 글로벌 인지도와 폭넓은 팬덤을 보유한 인기 캐릭터로, 10대부터 40대까지 다양한 연령층에게 친숙하다. 식음료(F&B), 패션, 라이프스타일 등 다양한 업종과의 협업 제품을 선보이며 꾸준한 인기를 얻고 있다.
이번 단독 상품 출시는 지난 6월 정관장과 전략적 업무협약(MOU)을 체결한 이후 양사 간 파트너십을 기반으로 이루어졌다.
'에브리타임 로얄 헬로키티 에디션'은 총 2종으로 구성됐다. 먼저 '에브리타임 로얄 20포'와 헬로키티 인형 키링 1개를 담은 상품을 선보인다. '에브리타임 로얄 50포'와 헬로키티 인형 키링 1개, 헬로키티 러기지택 1개를 함께 구성한 상품도 마련된다. 이 상품은 롯데면세점 오프라인 매장과 롯데인터넷면세점에서 판매한다.
롯데면세점은 올해 K푸드에 대한 글로벌 관심 확대 흐름에 맞춰 식품 카테고리 경쟁력을 지속적으로 강화하고 있다. 지난 6월 선보인 BTS 협업 푸드 브랜드 '아리(ARIH)'를 비롯해 세자커피, 이디야커피, 복호두, 쟈뎅, 무량수 등 차별화된 라인업을 확대하고 있다.
KPI뉴스 / 유태영 기자 ty@kpinews.kr
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