수수료·마케팅 비용 증가로 영업익 56% 급감
카카오가 지난해 사상 최초로 매출 2조원을 돌파했다. 하지만 마케팅 비용 증가로 영업이익은 반토막났다.
카카오는 2018년 매출이 전년 대비 23% 늘어난 2조4167억원을 기록했다고 14일 공시했다. 같은 기간 영업이익은 730억원으로 전년 대비 56% 급감했다.
지난해 4분기 매출도 6731억원으로 전년 동기 대비 24% 증가했지만 영업이익은 43억원으로 전년 동기 대비 88% 감소했다.
광고 플랫폼 매출은 연말 성수기 효과, 플러스친구, 알림톡 등 카카오톡 기반 메시지 광고의 성장으로 전년 동기 대비 14% 증가한 1817억원으로 집계됐다.
콘텐츠 플랫폼 매출은 전년 동기 대비 18% 증가한 3144억원이다. 뮤직 콘텐츠 매출은 멜론의 신규 가입자 증가세가 지속되면서 전년 동기 대비 9% 성장한 1401억원을 기록했다. 게임 콘텐츠 역시 전년 동기 대비 13% 상승한 1003억원이다. 웹툰, 웹소설을 포함한 기타 유료 콘텐츠는 카카오페이지와 픽코마의 성장으로 전년 동기 대비 55% 증가한 739억원으로 나타났다.
기타 매출 역시 전년 동기 대비 48% 증가한 1770억원을 기록했다. 선물하기, 메이커스 등 커머스 거래액이 증가와 모빌리티, 페이의 성장이 밑거름이 됐다.
매출이 전 영역에서 고른 성장세를 보인 반면 2018년 연간 영업이익은 전년 대비 무려 56% 쪼그라들었다. 카카오 관계자는 "각종 서비스의 매출과 거래액 증가에 따른 지급 수수료 증가, 연말 상여금 지급, 신사업 확장을 위한 마케팅 비용 증가 영향으로 6688억원의 연결 영업비용이 발생했다"고 설명했다.
카카오는 이용자들의 행동 패턴을 기초로 선호하는 브랜드를 실시간 노출하는 인공지능(AI) 기반 알고리즘을 신규 광고 모델에 적용, 올해 2분기에 선보일 예정이다.
이와 함께 기업간(B2B) 신사업 기회 창출을 위해 일부에 시범 적용됐던 카카오톡 기반 비즈니스 솔루션을 외부 사업자들에게 정식 제공할 방침이다. 고객 유치, 판매, 상담, CS 등 비즈니스에 필요한 기술과 서비스를 종합적으로 제공한다.
게임, 영상, 웹툰 등 콘텐츠를 필두로 글로벌 진출도 본격화한다. 모바일 해외 매출과 이용자 확보, 디지털 영상 콘텐츠 제작, 동남아 시장 유통 생태계 확대가 목표다. 특히 카카오페이는 일본에서 환전 없이 오프라인 결제가 가능한 서비스를 출시할 예정이다.
KPI뉴스 / 오다인 기자 odi@kpinews.kr
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