다양한 오브제와 VR 통해 소비자 직접 체험
독일 글로벌 럭셔리 브랜드 MCM은 26일 소비자들이 직접 2019년 봄·여름 컬렉션을 경험할 수 있는 ‘SS19 컬렉션 익스피리언스 데이’ 행사를 서울 명동 ‘MCM 스페이스’에서 진행했다.
이 행사는 공기, 대기를 뜻하는 독일어 ‘루프트(Luft)’를 콘셉트로 무한한 자유를 위해 오랫동안 혁신을 추구해온 MCM의 실험정신을 담았다. MCM은 자유로운 여행을 즐기던 70년대 젯셋족과 현대의 밀레니얼세대 및 Z세대를 위해 브랜드 헤리티지를 재해석하며 새로운 라이프스타일 트렌드를 제시해왔다.
1층에서는 ‘루프트’ 컬렉션의 특징을 잘 보여주는 ‘플라이트 프린트 라인’과 ‘제미슨 라인’을 선보였다. 특히 이번 행사를 통해 첫 선을 보인 ‘힘멜(Himmel) 스니커즈’는 독일어로 하늘·우주를 뜻하며, 활동성을 강조했다.
2층에서는 MCM이 추구하는 SS19 루프트 컬렉션의 무드를 보여줄 수 있는 컬렉션 룩을 전시했다. 3층에서는 다양한 컬렉션 제품들을 고객이 직접 착용해보는 것은 물론, MCM의 헤리티지를 담은 공간에서 편안한 휴식을 즐길 수 있다. 신진 일러스트레이터 강진구 작가와 협업해 밀레니얼세대들을 루프트 컬렉션의 주요 컬러로 표현한 일러스트 작업물도 만나볼 수 있다.
이 외에도 소비자들이 컬렉션을 직접 눈으로 보는 것은 물론, 체험할 수 있도록 다양한 오브제와 VR 기기를 활용했다. MCM SS19 컬렉션 모델로 선정된 아티스트이자 DJ로 잘 알려진 페기 구(Peggy Gou)와 유명 스케이트 보더인 트리아 티타에부(Tolia Titaev)의 캠페인 이미지는 거침없는 역동성과 한계에 굴하지 않는 강인함을 표현했다.
MCM 관계자는 "자유로운 여행과 역동적인 이동성에 대한 찬사를 표현한 다양한 신발, 가죽제품, 아이웨어, 신발과 함께 브랜드의 감성을 풀어냈다"며 "더 많은 소비자들이 루프트 컬렉션의 무드를 체험할 수 있도록 VR 스카이다이빙 체험과 루프트 라운지를 오는 3월 24일까지 운영할 계획"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 이종화 기자 alex@kpinews.kr
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