밀키트 시장이 활활 타오르고 있다. CJ제일제당에 이어 신세계 이마트가 밀키트 시장에 뛰어들었다. 후발주자인 이마트는 당일배송을 강점으로 내세웠다.
이마트는 10일 '피코크 밀키트'를 신규 출시하고 전국 이마트 105개 점포 및 온라인 몰을 통해 판매에 나선다고 밝혔다.
밀키트는 한 끼 식사에 필요한 손질된 재료 및 레시피를 일괄 판매하는 서비스다. '피코크 밀키트'는 30~40대 맞벌이 부부를 주요 타깃으로 하며, 손님 접대에도 내놓을 수 있을 정도의 '프리미엄 밀키트'를 지향하고 있다.
피코크 밀키트는 레드와인소스 스테이크, 밀푀유 나베, 훈제오리 월남쌈, 감바스 알 아히요, 쉬림프 로제파스타, 훈제오리 월남쌈, 소불고기 전골 등 6종으로 구성됐으며, 2인분 기준 가격은 1만1800원~1만5800원이다. CJ제일제당의 올해 4월 론칭한 밀키트 '쿡킷'과 비교하면 조금 더 저렴하다.
피코크 밀키트는 전국 이마트 점포망과 쓱배송을 활용해 당일배송이 가능하다. 새벽배송을 강조한 CJ제일제당의 '쿡킷'을 포함해 현재 판매되는 밀키트는 대부분 사전 주문 방식이라 배송까지 하루 이상이 소요된다.
이마트는 오는 6월 말 '고수의 맛집' 밀키트를 시작으로 1인용 밀키트, 오가닉 밀키트 등을 연달아 선보이며 시장 공략에 박차를 가할 예정이다.
곽정우 이마트 피코크 담당은 "피코크가 2013년 출시 이후 올해 상반기 중 누계 매출 1조 원을 돌파할 것으로 점쳐지고 있는 가운데, 새로운 미래 성장 동력으로 밀키트를 내놓게 됐다"며 "피코크 밀키트의 올해 매출 목표는 100억 원으로, 5년 뒤인 2024년에는 연매출 500억 원 규모의 서브브랜드로 육성할 계획"이라고 말했다.
현재 국내 주요 밀키트 브랜드로는 시장선두주자인 스타트업 '프레시지'를 비롯해 CJ제일제당 '쿡킷', GS리테일 '심플리쿡', 현대백화점 '셰프박스', 롯데마트 '요리하다', 갤러리아 '고메이494', 한국야쿠르트 '잇츠온', 동원홈푸드 '셀프조리', '맘스키트' 등이 있다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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