특히 올해는 카자흐스탄, 러시아, 중국, 싱가포르 등 해외에서도 캠페인을 전개한다. 국내외 빼빼로 광고를 동일하게 방영하는 것은 1983년 빼빼로 출시 이래 이번이 처음이다.
이번 글로벌 광고 캠페인의 주요 콘셉트는 'Say Hello(안부 나눔)'이다. 코로나19에 따른 사회적 거리두기로 몸은 멀어졌지만 마음의 거리만은 가까이하자는 뜻에서 빼빼로를 통해 서로 간의 안부를 전하자는 내용이다.
해외 광고는 'Say Hello with Pepero', 국내 광고는 '빼빼로로 안부를 전해요'라는 메시지를 담았다. 해외 광고는 영어 및 현지 언어로 방영된다. 롯데제과는 전 세계에 빼빼로데이를 적극 소개하겠다는 계획이다.
이번 광고에는 인물 대신 캐릭터 '빼빼로 프렌즈'가 등장한다. 국내외 남녀노소 모두에게 친근하게 다가서겠다는 취지다. 빼빼로 프렌즈는 빼빼로를 의인화해 각각의 성격과 스토리를 담은 10명의 캐릭터다.
빼빼로는 현재 중동, 동남아, 러시아, 미국 등 전 세계 50여 개국에 판매되고 있다. 롯데제과는 지난달 해외 판매 전용 빼빼로 '스노위 아몬드(Snowy Almond)'를 개발했다. 상대적으로 화이트초콜릿 수요가 높은 해외에 초점을 맞춘 빼빼로로 할랄 인증도 받았다.
롯데제과는 캐릭터를 활용한 별도의 기획팩 개발을 검토하는 등 다양한 수출 전용 상품을 개발해 수출을 확대할 예정이다. 빼빼로의 해외 판매액은 2018년 320억 원에서 2019년 350억 원으로 늘어났다. 올해 매출 목표는 400억 원이다.
롯데제과는 빼빼로데이를 앞두고 다양한 이색 굿즈도 선보였다. 한정판 '빼빼로 프렌즈 고데기'는 겉면에 '빼빼로 프렌즈' 캐릭터를 입히고, 작은 사이즈로 휴대가 가능한 제품이다
빼빼로 프렌즈 고데기는 초코 빼빼로 디자인과 아몬드 빼빼로 디자인 2종으로 각 4000개씩 한정 수량으로 제작됐다. 홈플러스와 롯데마트 행사 매장에서 빼빼로를 3만5000원 이상 구입한 소비자들에게 선착순으로 증정된다.
또 '빼빼로 x 모나미 컬래버 한정판'에는 12개의 빼빼로와 초코, 누드, 화이트쿠키, 스트로베리쿠키 4종의 빼빼로 모양을 본떠 만든 모나미 153 볼펜 4개(빼빼로 x 모나미 153 DIY 펜키트)가 들어있다. 펜은 직접 조립해 사용할 수 있어, 조합에 따라 색다른 디자인 구현이 가능하다. 판매 가격은 1만7900원이며, G마켓과 옥션을 통해 온라인에서만 한정 판매된다.
롯데제과 관계자는 "코로나19에 따른 사회적 거리두기로 비대면이 상시화된 올해 빼빼로데이에 글로벌 광고 캠페인 'Say Hello' 전개로 빼빼로데이에 또 다른 활성이 기대된다"며 "소비자들이 평소 필요로 하는 제품을 빼빼로 굿즈로 만들어 선물로 의미를 더하는 등 색다른 재미와 가치를 제공할 수 있는 이색 마케팅을 전개해 나가고 있어 빼빼로 판매량이 늘어날 것으로 보인다"고 말했다.
KPI뉴스 / 남경식 기자 ngs@kpinews.kr
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