KPI뉴스 - 바디프랜드, 유럽 상륙작전…'럭셔리'로 佛 공략

글로벌 안마의자 시장 1위 바디프랜드(대표이사 박상현)가 '럭셔리 헬스케어 브랜드’를 기치로 내걸고 프랑스 파리를 기점으로 유럽공략에 나선다.

바디프랜드는 파리 중심부 오스만 거리(Boulevard Haussmann)에 지하 1층 지상 1층, 총 600m²(약 200평) 규모의 플래그십 스토어를 지난달 27일(현지시간) 오픈했다고 2일 밝혔다.

유럽에서 바디프랜드의 직영전시장 개장은 이번이 처음이다. 바디프랜드는 유러피언 소비자들의 수요를 충족시킬 기능과 디자인을 앞세워 럭셔리 헬스케어 브랜드로 거듭나겠다는 구상이다.

바디프랜드는 유럽시장 진출을 준비하면서 럭셔리 브랜드 전문가인 이종규 유럽법인장을 등용했다. 약 42억달러(4조9400억원) 규모로 추정되는 글로벌 안마의자 시장에서 1위 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 하겠다는 것이 회사의 목표다. . 

이종규 법인장은 1995년 버버리 코리아의 브랜드 매니저를 시작으로 구찌 코리아 COO(Chief Operation Officer, 최고운영책임자), 보테가베네타 코리아 CEO, 디올 코리아 CEO를 지낸 국내 1세대 명품 브랜드 경영인이다. 국내에 명품 브랜드가 들어오기 시작한 1990년대부터 업계에 몸담으며 소속 브랜드의 가치를 높이고, 괄목할 만한 성장을 이뤄냈다고 평가 받는 전문가다.

이 법인장은 “불모지와 같던 유럽 안마의자 시장에 한국 고객들에게 검증 받은 바디프랜드의 제품을 소개하고, 새로운 라이프스타일 제안하게 돼 기대감이 매우 크다”며 “바디프랜드가 축적해온 기술과 디자인 역량을 앞세워 유럽 고객들의 휴식과 건강 수요를 충족시키는 동시에 ‘K-헬스케어’의 우수성을 세계에 알리는 데 앞장서겠다”라고 말했다.

그러면서 “프리미엄 럭셔리 전략으로 현지의 어퍼 클래스(Upper class)를 공략하는 한편, 유럽인들의 감성을 충족하고 집안 인테리어와도 잘 부합하는 제품을 출시하고자 노력하고 있다. 유럽을 비롯한 세계인의 건강수명 10년 연장에 기여하는 것이 궁극적인 목표”라고 덧붙였다.

이 법인장에 이어 바디프랜드는 지난 2월 루이비통, 로에베의 아트 디렉터를 역임한 빈센트 뒤 사르텔(Vincent du Sartel) 디자이너를 영입해 안마의자에 새로운 감성을 불어넣는 작업도 진행 중이다. 빈센트 뒤 사르텔은 바디프랜드가 유럽에서 선보일 제품의 디자인을 총괄하면서 유럽인들의 라이프스타일과 럭셔리 브랜드 걸맞은 안마의자 출시를 준비하고 있다. 

바디프랜드는 유럽시장 진출의 거점이 될 위치에 대해서도 고민을 거듭한 끝에 프랑스 파리를 낙점했다. 프랑스가 지정학적으로 유럽 다른 국가들과 국경을 맞대고 있어 영국, 독일, 스페인 등 주요국가로의 진출이 용이하다는 점과 예술, 문화, 럭셔리 브랜드의 본고장이라는 점이 이유가 됐다. 또한 지난 2월부터 두 달여 동안 파리 봉마르셰 백화점에서 팝업스토어를 운영한 것처럼, 현지의 명품 브랜드들과 콜라보를 시도할 수 있다는 점도 매력적으로 작용했다.

특히 바디프랜드는 파리 시내에서도 오스만 거리를 유럽시장의 첫 플래그십 스토어 오픈 장소로 선정했다. 오스만 거리(Boulevard Haussmann)는 오늘날 파리 도시구조의 기틀을 잡은 도시계획자 ‘조르주 외젠 오스만(Georges Eugéne Haussmann)’의 이름에서 따온 명칭인데, 바디프랜드는 오스만이 파리의 지형을 설계하고 바꾼 것처럼 유럽 헬스케어 산업에 새로운 패러다임을 제시하겠다는 의지를 투영했다. 실제 오스만 거리는 파리에서도 라파예트(Lafayette)와 프랭탕(Printemps), 봉마르셰(Bon Marché) 등 유명 백화점과 고급 가구점이 많아 패션과 쇼핑, 명품의 메카로 불린다.

박상현 바디프랜드 대표이사는 “실용과 감성을 중시하는 유럽시장에서 바디프랜드는 ‘건강수명 10년 연장’이라는 이성적 메시지와 ‘럭셔리’라는 감성 화법으로 파리지앵을 비롯한 유럽 소비자들에게 어필할 것”이라며 “유럽지역 모든 가구에 안마의자가 1대 이상씩 보급되도록 하겠다는 각오로 시장 진출을 준비했다”고 말했다. 

이어 “우리나라가 과거 전자공학, 반도체 같은 분야에서 부단히 땀 흘려 오늘의 IT, 반도체 강국을 만든 것처럼, 바디프랜드는 메디컬R&D센터와 기술연구소, 디자인연구소가 중심이 된 융합 R&D 역량으로 안마의자와 헬스케어를 대한민국을 대표하는 새로운 미래 먹거리로 만들어 나가겠다”고 덧붙였다. 

한편 6월 27일 파리 플래그십 스토어 오픈행사에는 최종문 주프랑스 한국대사, 한국계로는 처음으로 프랑스 정부에 입각한 플뢰르 펠르랭(Fleur Pellerin) 전 프랑스 통상관광 국무장관 및 중소기업-디지털경제 장관, 영화 ‘007 퀀텀 오브 솔러스’에서 본드걸로 출연한 배우 겸 모델 올가 쿠릴렌코(Olga Kurylenko)를 비롯해 유럽 주요기업 오너와 명품 브랜드 CEO 등 300여명이 참석해 성황을 이뤘다.