국내 치킨 브랜드 시장에서 제너시스BBQ 그룹의 독주 체제가 온라인 소비자 관심도 분석을 통해 다시 한번 입증됐다.
BBQ는 여론조사기관 데이터앤리서치가 뉴스·커뮤니티·블로그 등 온라인 채널을 대상으로 국내 주요 치킨 브랜드 9곳의 8월 빅데이터를 분석한 결과, 총 2만7613건의 포스팅 수를 기록하며 소비자 관심도 1위를 차지했다고 28일 밝혔다.
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| ▲ 올 8월 치킨브랜드 관심도 추이. [BBQ 제공] |
이는 조사 대상 전체 정보량(5만8162건)의 약 절반에 해당하는 47.5% 규모다. 특히 2위를 차지한 브랜드의 정보량(1만1013건)과 비교하면 약 2.5배에 달하는 수치로, 압도적인 '황올한 존재감'을 과시했다.
이 같은 온라인 호응의 배경에는 브랜드의 탄탄한 제품력이 자리 잡고 있다. 대표 메뉴인 '황금올리브치킨' 특유의 바삭한 식감과 고소한 맛에 대한 호평은 물론, 스트레이 키즈 필릭스와 협업해 선보인 신메뉴 '필크런치' 관련 후기가 온라인 커뮤니티를 중심으로 확산하며 소비자들의 높은 반응을 끌어냈다.
온라인에서의 뜨거운 관심은 브랜드 가치 상승으로도 연결되고 있다. 브랜드가치 평가 전문기업 브랜드스탁이 발표한 2026년 2분기 '대한민국 100대 브랜드' 평가에서 BBQ는 종합 21위에 이름을 올렸다. 치킨 프랜차이즈 브랜드 중에서는 유일하게 100위권 내에 안착했으며, 2019년부터 8년 연속 30위권을 꾸준히 유지하며 차별화된 위상을 입증하고 있다.
아울러 BBQ는 국내 성공을 기반으로 'K-치킨'의 글로벌 영토 확장에도 속도를 내고 있다. 현재 미국·캐나다 등 북미 시장을 필두로 중남미와 아시아 등 전 세계 57개국에서 약 800개 매장을 운영 중이다. 이러한 적극적인 해외 시장 공략에 힘입어 POS 기준 글로벌 소비자 매출은 2023년 약 3000억 원에서 지난해 약 4500억 원으로 큰 폭의 성장세를 기록했다.
BBQ 관계자는 "고객들의 꾸준한 관심과 성원에 감사드린다"라며 "앞으로도 BBQ만의 독보적인 맛과 품질을 바탕으로 국내외 소비자와의 접점을 더욱 늘리고, 대한민국을 대표하는 K-푸드 브랜드로서 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
KPI뉴스 / 설석용 기자 ssyasd@kpinews.kr
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